Pozycjonowanie
e-commerce

Pozycjonowanie to szereg działań mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych, czyli darmowych wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa kluczowe. Czym natomiast jest pozycjonowanie e-commerce? To po prostu pozycjonowanie, ale sklepów internetowych. Sam proces nie różni się znacząco od np. pozycjonowania strony B2B. Natomiast z racji na rozbudowaną strukturę strony, ilość kategorii i produktów, wielość treści i elementów do optymalizacji, pozycjonowanie e-commerce to zazwyczaj dużo więcej pracy, a co za tym idzie, także czasu.

Na pozycjonowanie e-commerce powinni zdecydować się właściciele i zarządzający sklepami internetowymi, którzy chcą budować swój wizerunek, rozpoznawalność marki i widoczność w sieci. To działania, które sprawdzą się, dla tych, którzy myślą o swoim biznesie długofalowo i mają na celu stworzenie brandu, który na stałe wpisze się w rynek. Pozycjonowanie e-commerce pozwala także zdywersyfikować pochodzenie ruchu. To idealne rozwiązanie dla sklepów, które są już obecne w sieci, ale chcą zwiększyć swoje pozycje i iść wyżej.

Pozycjonowanie e-commerce dla sklepów internetowych skierowane jest do wszystkich branż. Prowadząc biznes w sieci, musisz mierzyć się ze stale rosnącą konkurencją, niezależnie od tego, w jakiej dziedzinie działasz. Aby nie pozostać w tyle i nie zgubić się w gąszczu podobnych produktów, musisz na bieżąco dostosowywać swoje działania do zmieniających się wytycznych, potrzeb i oczekiwań swoich klientów, a także działań konkurencji.

Pozycjonowanie sklepu internetowego w dużej mierze pokrywa się ze standardowym pozycjonowaniem. Od czego zatem musimy zacząć pozycjonowanie e-commerce? Na początku niezbędne będą analiza rynku i branży klienta, a następnie przeprowadzenie Audytu SEO. Konieczne jest także wyznaczenie celów, które chcemy osiągnąć. Kolejno budujemy strategię – bazę słów kluczowych i na jej podstawie tworzymy plan treści i teksty na naszą stronę. Jednocześnie powinna być prowadzona optymalizacja techniczna strony, content marketing, a także link building. Na bieżąco należy także analizować efekty prowadzonych działań i dostosowywać kolejne w oparciu o uzyskane wyniki.

Udzieliliśmy już odpowiedź na pytanie, jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego. Teraz postaramy się, choć pokrótce rozwinąć wskazane kroki. 

1. Audyt SEO: przeprowadź kompleksowy audyt sklepu internetowego, analizę rynku, branży i konkurencji. Wyznacz cele krótko i długoterminowe. 
2. Określ strategię słów kluczowych: przeprowadź badania i analizę rynku, aby zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe związane z twoją branżą, produktami i sklepem. Skup się na słowach kluczowych o dużej popularności i niskiej konkurencji.
3. Zoptymalizuj strukturę strony: upewnij się, że struktura twojego sklepu internetowego jest logiczna i przyjazna dla użytkowników oraz wyszukiwarek. Uporządkuj kategorie, podkategorie i produkty w zrozumiały i łatwy do nawigacji sposób.
4. Optymalizuj meta tagi: skoncentruj się na optymalizacji tytułów stron i opisów. Upewnij się, że są one unikalne, atrakcyjne dla użytkownika i wyszukiwarki oraz zawierają słowa kluczowe.
5. Twórz unikalne i wartościowe treści: regularnie publikuj wysokiej jakości treści związane z twoją branżą, produktami i usługami. Może to obejmować blogi, poradniki, przewodniki zakupowe, recenzje itp. Unikaj duplikowania treści i staraj się dostarczać wartościowe informacje swoim użytkownikom.
6. Zoptymalizuj stronę: upewnij się, że twój sklep internetowy ma szybki czas wczytywania. Optymalizuj obrazy, minimalizuj kod HTML i CSS, korzystaj z systemu cache, aby zwiększyć wydajność strony.
7. Link building: zdobądź wysokiej jakości linki prowadzące do swojego sklepu internetowego. Możesz to osiągnąć poprzez współpracę z innymi witrynami, obecność w branżowych katalogach, tworzenie wartościowych treści, które inni będą chcieli udostępniać i linkować.
8. Monitoruj i analizuj wyniki: śledź swoje pozycje w wynikach wyszukiwania, analizuj ruch na stronie, wskaźniki konwersji i inne dane. Wykorzystaj narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics.
9. Regularnie aktualizuj swoją stronę internetową: dodawaj nowe treści, monitoruj zmiany w algorytmach wyszukiwarek i dostosuj swoją strategię pozycjonowania do panujących warunków.

Pytanie ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego, pojawia się bardzo często. Jednak odpowiedź na nie, nie jest taka prosta, a na pewno nie da się przyjąć jednej wartości dla każdego biznesu. Koszt pozycjonowania zależy bowiem od wielu czynników, takich jak: wielkość sklepu internetowego czy ilość kategorii i produktów. Kolejnym czynnikiem wpływającym na cenę jest konkurencyjność branży. Przykładowo w branży elektronicznej konkurencja jest bardzo duża i silna, a marża na produkcie stosunkowo niska. Do tego dochodzą koszty związane z contentem i link buildingiem (również w zależności od konkurencyjności branży), które potrafią pochłaniać dużą część budżetu. Nie możemy zatem udzielić nawet odpowiedzi zawężającej widełki, np. pozycjonowanie e-commerce kosztuje od 5 tys. złotych, bo każdorazowo dokonujemy osobnej analizy i wyceny, a doświadczenie pozwala nam twierdzić, że ceny mogą być bardzo zróżnicowane.

Samodzielne pozycjonowanie jest oczywiście możliwe. Jeżeli posiadamy wiedzę z zakresu SEO oraz dysponujemy odpowiednimi narzędziami, z całą pewnością możemy to zrobić. Jednak jeśli tu jesteś i szukasz odpowiedzi na pytanie “jak samodzielnie pozycjonować sklep internetowy i czy to możliwe”, możemy przyjąć, że nie pracujesz w branży. W takiej sytuacji np. jeżeli zdobędziesz podstawową wiedzę z zakresu pisania treści pod SEO, możesz wziąć na swoje barki budowanie i usprawnianie contentu, co pozwoli ci obniżyć koszty – zabierze jednak Twój cenny czas. W praktyce może okazać się, że każdy aspekt pozycjonowania sklepu internetowego lepiej powierzyć specjalizującej się w tym agencji, a w tym czasie zająć się swoim biznesem i zarabiać na czymś, w czym jesteśmy specjalistami. A w ogólnym rozrachunku okaże się to bardziej opłacalną opcją niż samodzielne próby pozycjonowania sklepu internetowego, które nie gwarantują sukcesu.

Kroki, jakie należy podjąć w pozycjonowaniu sklepu internetowego, zostały omówione powyżej. Aby były one skuteczne, z całą pewnością muszą być wykonane dobrze. Niestety sama wiedza teoretyczna może nie być wystarczająca, a wieloletnie doświadczenie w pozycjonowaniu witryn i sklepów internetowych, to niekwestionowana zaleta.